擁有六年品牌沉淀的純美宜家以"新形象、新升級、新未來"的發展戰略，在保持現有產品、渠道優勢的前提下，純美宜家品牌又一次全面升級。近日，記者拜訪了純美宜家董事長徐用軍，并就純美宜家品牌的全面升級進行了深入的交流。
6年來，過硬的產品、前瞻性的技術創新意識以及適時涉足新應用讓純美宜家在家居燈飾產業中擁有一席之地。純美宜家董事長徐用軍說到："讓世界愛上中國造，讓照明愛上純美宜家造！"
(純美宜家董事長:徐用軍先生)
徐用軍董事長表示，隨著人們個性化意識的增強，市面上千篇一律的燈飾產品已不能滿足人們日益多樣化的需求，特別是80、90后這一充滿時尚和個性的群體已逐步成為消費主力軍，并對時尚、個性、現代、藝術等有了更深層次的追求。為迎合消費者這一需求，純美宜家照明必須緊緊把握市場脈搏，與時俱進，在傳統家居照明優勢的基礎上，大力拓展現代燈領域。
為保證快、準、好地搶占現代燈領域的制高點，純美宜家照明將充分發揮自身的優勢。首先，純美宜家照明經過6年的品牌系統建設，目前在國內照明市場擁有較高的市場占有率和品牌美譽度、較強的品牌影響力；其次，純美宜家擁有五金廠、亞克力廠等配套完善的生產系統，將充分地發揮強大的生產力，在原有產品優勢的前提下，對做工復雜、工藝要求極高的現代燈的高效生產、快速出貨提供了強有力的保障；再次，在一直秉承原創研發理念的基礎上，將加大研發投入，與國外設計師相互聯動，引進國際設計理念，產品設計融入極簡、現代、時尚等國際流行元素，以最簡單的設計符號凸顯現代燈簡約而不簡單的設計理念，使產品營造出簡約溫馨、舒適大氣的居家氛圍。最后，純美宜家內部有著先進的管理體系，完善的服務體系，較高的售后服務水平，讓客戶享受到優質的服務，展現品牌的強大影響力。
此前，純美宜家照明以現代家居照明產品為主，高品質、高性價比的產品，深受國內二、三線城市消費者的喜愛。上千家專賣店分布在全國各地。如今，純美宜家照明在原有渠道優勢的基礎上，產品形象全面升級完畢。產品以時尚簡約、個性化的現代燈為主，為更加追求極簡、現代、舒適、品質的消費人群量身定做。新的專賣店形象更體現出現代、溫馨、舒適、體驗、享受等元素。大力拓展一二線市場。相信純美宜家照明定能快速的"美"遍全國各級市場。
徐擁軍表示，目前現代燈市場逐漸成熟，未來兩三年內還會有一定的上升空間，品牌化趨勢也將越來越明顯，在這過程中，沒有品牌意識、沒有核心產品和技術的企業在殘酷的競爭中勢必要被淘汰。與此同時，行業仿冒成風，企業如果僅僅注重燈具外觀的設計感，而沒有核心技術的支撐，恐怕難逃仿冒者的"洗劫"。因此，未來現代燈品牌要想脫穎而出，必須"兩條腿走路"：一是原創產品，二是核心技術。因此，恒輝陽光自創辦之初即在這兩大版塊下足功夫、有所作為、有所積累。
談起行業，這位年輕的企業家滔滔不絕，見解風趣而獨到。在他看來，目前市場上的現代燈企業眾多，產品缺少差異化，外觀款式大同小異，品質更是良萎不齊，導致企業定位模糊，創新能力差，無法形成自己的核心競爭力。而純美宜家一直致力于現代簡約燈飾原創設計，通過市場調研分析，細分產品品類，充分發揮自身制造優勢，利用極簡的設計理念，加大模具的大規模投入，彰顯品牌創新力的同時，給市場仿造者設置了一個較高的成本門檻。
(純美宜家照明燈飾展廳一角)
在高顏值之下，純美宜家有著一顆"技術控"的心。在原創設計上，純美宜家的產品風格簡約、精致、時尚，設計師們兼容并蓄、博采眾長，將西方之浪漫與東方之典雅完美合璧，形成了超凡脫俗的現代個性風格，產品先后獲得國家外觀專利。在研發力度上，純美宜家不遺余力、做足儲備，由十多個人組成的研發團隊每個月都在設計打樣，"我們的模式不一樣，產品研發都是提早計劃的。"徐用軍透露，今年4月，純美宜家推出了一系列新品，在設計中演繹了舒適、溫馨、自然的現代風格，一上市就備受贊譽、暢銷終端市場。
在談到營銷策略之時，徐用軍表示，營銷不能急于求成，也不能一路狂飆，有些廠家走入了誤區，以為專賣店數量越多越好，就盲目地擴充渠道、跑馬圈地，結果給企業造成很大的壓力。純美宜家照明更看重的是專賣店的質量、存活率和盈利能力，因此，在市場營銷上，采取"曲線營銷"的模式：發力、練內功、再發力，形成良性循環。去年3月始，純美宜家照明已經實現了一次"爆發"，不僅大大提升了品牌知名度，在繼續穩固優勢的北方市場后還成功地打開了南方市場，新開專賣店幾十家；在強勁的勢頭之下，純美宜家照明反而放緩了步伐，投入到產品設計、模具工廠、升級工廠展廳等之中去。徐用軍深信，一個企業，只有練好內功，才能厚積薄發。今年四月，純美宜家照明再次綻放：召開經銷商會議、新展廳亮相、智能新品發布……
純美宜家照明全新詮釋了"創造品質生活，專注光文化，提升人類的品質生活"的品牌理念，給消費者帶來更高品質和更具內涵的產品，中山市泓華照明電器廠旗下品牌：《純美宜家》《存光》等品牌，《純美宜家》品牌已具市場感染力和品牌效應，目前真正打造《存光》品牌，陸續推出新款家居燈飾。讓我們共同期待純美宜家品牌的再次騰飛。
